Le numéro 9 de l'histoire de la marque a été publié.

De Novo Structure est une société de planification de mode fondée en 2003 par notre PDG Hiroshi Takada, qui gère la planification et le mannequinat pour de nombreuses marques de vêtements renommées, tant au Japon qu'à l'étranger.

Nous venons d'annoncer le lancement de notre première marque, « 9-jour. », fabriquée au Japon et axée sur des matériaux et des procédés de fabrication durables. https://9-jour.jp/

La première collection présente des jeans en denim confectionnés avec des teintures naturelles et des matériaux biodégradables. Teints dans le seul atelier au monde utilisant la technique exclusive « Shin-Manyo-zome », inspirée des méthodes traditionnelles japonaises, ces jeans sont disponibles dans une gamme de 21 couleurs originales et vibrantes (9-jour.). Chaque paire est teinte avec soin à la commande, pour une collection entièrement personnalisée. Alliant style, confort, qualité et respect de l'environnement, ce savoir-faire d'exception propose une vision de la mode tournée vers un avenir meilleur.

Je veux créer une mode qui ne sacrifie ni l'environnement ni les personnes, et qui résolve les problèmes de l'industrie.

La raison pour laquelle nous avons lancé notre nouvelle marque interne est de relier la mode tendance à l'avenir sans contribuer aux différents problèmes auxquels est confrontée l'industrie et sans sacrifier l'environnement ni les personnes.

L'industrie de la mode est confrontée à des défis majeurs, tels que la pollution de l'eau due aux produits chimiques utilisés pour la teinture, les problèmes de main-d'œuvre liés à la surproduction et le gaspillage massif. De ce fait, de nombreuses entreprises prennent des mesures pour prendre en compte l'environnement et les conditions de travail à l'échelle mondiale, et développent une mode durable. Forte de plus de 30 ans d'expérience dans la confection de vêtements, j'ai toujours eu à cœur de créer des vêtements sans compromettre l'environnement ni les conditions de vie des populations. La pandémie de COVID-19 a rendu plus difficile la recherche d'idées qu'auparavant, et a peut-être été l'occasion de réfléchir plus sérieusement à la mode de demain. Mère de famille, je souhaitais contribuer à un monde meilleur pour leurs enfants, et c'est pourquoi j'ai décidé d'agir.

Découvrir des idées de mode durable dans sa ville natale

Bien que de nombreuses idées me soient venues à l'esprit, la première que je souhaitais aborder était la question de la pollution environnementale causée par la teinture. Les belles couleurs sont essentielles à la mode, mais j'ai commencé par explorer la possibilité de créer des vêtements permettant d'apprécier la couleur sans recourir aux teintures synthétiques. J'ai été inspirée par un kimono que j'ai vu lors d'un retour dans ma ville natale, Kyoto. J'ai réalisé que, depuis des temps immémoriaux, on utilise des plantes pour teindre les fils et les tissus et obtenir des couleurs chatoyantes, créant ainsi des vêtements qui se transmettent de génération en génération. Je me suis donc concentrée sur les méthodes de teinture ancestrales et j'ai entrepris des recherches sur leur intégration possible dans la mode contemporaine.

À la recherche de méthodes de teinture utilisant des colorants naturels - Découverte de la teinture « Shin Manyo »

Au début, j'ai visité de manière superficielle des usines de teinture utilisant des matières colorantes naturelles, mais par exemple, même si elles se parlaient de « teinture végétale », elles employaient des colorants chimiques pour fixer la couleur, ou bien la méthode de teinture, qualifiée d'« artisanale », était difficile à reproduire, rendant ainsi la conciliation entre respect de l'environnement et mode particulièrement ardue. Malgré tout, j'ai persévéré dans mes recherches et j'ai découvert « Shin-Manyo-zome ».

Le « Shin-Manyo-zome » est une nouvelle méthode de teinture, fruit de recherches sur les techniques traditionnelles ancestrales japonaises, et qui utilise des technologies modernes. Cette technique remarquable consomme dix fois moins de teinture que les méthodes conventionnelles et permet de teindre à température ambiante. Un protocole a été mis au point par le professeur Mitsuo Kimura de l'université de Mie et ses collègues. J'ai eu le plaisir de rencontrer Yasuo Kawabata, membre de l'équipe de développement et fondateur de Kyoto Kawabata Shoten. Les échantillons de couleurs qu'il m'a présentés offraient une palette infinie, d'une telle vivacité qu'ils évoquaient les kimonos à douze couches (kimonos de cérémonie traditionnels japonais). Plus surprenant encore, il était possible de créer de nouvelles couleurs en mélangeant des colorants à des fleurs broyées, selon le principe des trois couleurs primaires. Touchée par la découverte de cette méthode ancestrale, et désireuse de la transmettre aux générations futures à travers la mode, je me suis engagée à développer des produits utilisant ce procédé.

Une approche révolutionnaire qui élimine les problèmes de décoloration. Nous proposons du denim coloré dont la valeur augmente avec le temps.

Kawabata a toutefois refusé, déclarant : « Notre méthode de teinture ne peut servir à la confection de vêtements. » Il a expliqué que « la teinture à partir de colorants naturels entraîne des variations de couleur et que les teintes s’estompent avec le temps, ce qui explique le nombre important de retours que nous avons reçus par le passé. »

C’est alors qu’est née l’idée du denim coloré. Le denim est durable et, avec le temps, sa valeur augmente à mesure que la couleur s’estompe et que le tissu s’use, ce qui en fait un vêtement qui traverse les générations. De plus, il peut être teint à nouveau. Nous avons convaincu M. Kawabata, qui a finalement accepté avec enthousiasme de se charger de la teinture. Les articles confectionnés artisanalement avec soin à partir de matériaux naturels ont le pouvoir d’être utilisés, restaurés et chéris pendant des générations. La marque « 9-jour » rend hommage à la famille Kujo de Kyoto, en signe de gratitude et de respect pour leur ville natale, qui a su préserver les techniques de teinture depuis l’époque Heian jusqu’à nos jours.

La teinture des eaux engendre-t-elle une pollution de l'eau ? Recherche menée en collaboration avec l'Université de Mie

Il existe de nombreux types de colorants naturels, et nous devions vérifier si le colorant « Shin Manyo » ne polluait pas réellement l'environnement. C'est pourquoi, en collaboration avec le professeur associé Shunsuke Ichikawa de l'université de Mie, nous avons mené une étude conjointe afin d'évaluer l'innocuité et la biodégradabilité de ce colorant. Cette étude a permis de confirmer le développement d'embryons de poissons dans les eaux usées issues de la teinture, attestant ainsi de son faible impact environnemental.

Tout, du tissu au fil en passant par les accessoires, retournera à la terre.

L'étape suivante consistait à choisir le tissu. Nous recherchions un denim intemporel, capable de traverser les générations, autrement dit, une coupe et une matière qui puissent se patiner avec le temps. Il nous fallait donc un tissu reproduisant cette texture et fabriqué sans javel ni autres produits chimiques. Nous avons trouvé un denim en coton issu du commerce équitable, provenant du Burkina Faso. En observant attentivement le denim 9-jour, on aperçoit de minuscules points bruns : le calice de la fleur de coton, preuve qu'il n'a pas été blanchi.

Nous avons décidé de confier la confection à une usine de denim d'Okayama, que nous connaissions depuis longtemps. Cette entreprise soutenait pleinement le concept de 9-jour et, au lieu du fil de polyester habituellement utilisé, elle a opté pour du fil Tencel biodégradable.

L'étiquette de marque et de qualité apposée à l'intérieur est réalisée sans compromis, en coton et cupro, et les lettres sont imprimées avec une encre à base de soja. Les boutons et la fermeture éclair sont en métal, mais amovibles. Nous avons porté une attention toute particulière aux matériaux et au design, jusque dans les moindres détails.

Même si les matériaux et le processus de fabrication sont respectueux de l'environnement, les clients ne choisiront pas le denim si la coupe (le motif) n'est pas tendance. C'est là que notre savoir-faire, acquis grâce à de nombreuses années d'expérience dans la confection de vêtements, entre en jeu, et c'est sur ce point que nous concentrons nos efforts lors de la création des produits 9-jour.

Nous accordons une grande importance à la forme et avons reçu de nombreux éloges de nos partenaires commerciaux. Après de nombreux essais et erreurs, nous avons trouvé la forme idéale et avons créé un produit adapté aussi bien aux occasions décontractées qu'aux occasions formelles.

Les jeans 9-jour. se distinguent par leurs lignes intérieures joliment galbées et leurs hanches hautes qui soulignent la silhouette. De plus, grâce à un traitement au collagène, ils sont doux pour la peau et offrent une texture soyeuse. Rien de tel qu'un essayage pour en apprécier pleinement le confort ; nous vous invitons donc à venir nombreux dans notre showroom pour les découvrir.

Maintenant que le jean 9-jour. est enfin prêt, il est temps de le présenter au monde entier. Il existe de nombreuses façons de commercialiser un produit, mais une chose était déjà décidée dès la conception de 9-jour. : nous souhaitions commencer par exposer à PITTI IMAGINE UOMO, le plus grand salon mondial du prêt-à-porter masculin, en Italie. Cet événement incontournable de l'industrie de la mode rassemble chaque année plus de 1 000 marques internationales. Si notre collection était bien accueillie, nous pourrions alors proposer 9-jour. à tous en toute confiance.

Ce qui m'a vraiment fait plaisir, c'est d'avoir reçu autant de retours positifs. Nous avons été remarqués par des acheteurs et des journalistes de mode non seulement d'Italie, mais aussi de France, d'Amérique, d'Inde, du Japon et d'autres pays. Nous avons fait l'objet d'articles dans les médias et avons pu recueillir directement l'avis des populations locales.

Il y a aussi eu une anecdote assez amusante. Le troisième jour du salon, les étudiants en mode se succédaient au stand de 9-jour. Je me demandais pourquoi, et puis quelqu'un m'a montré un article sur un site web de mode intitulé « Sept marques à découvrir à Pitti ». À ma grande surprise, 9-jour. figurait parmi les sept marques sélectionnées parmi les nombreuses marques exposantes. L'article vantait nos techniques de teinture à base de fleurs et de plantes naturelles, notre processus de fabrication axé sur les matériaux biodégradables et notre souci du détail au millimètre près pour créer de magnifiques lignes de hanches et de jambes. C'était le moment où tous les efforts que nous avions consacrés au développement de nos produits au cours des trois dernières années avaient enfin porté leurs fruits.

*Avec les visiteurs de « PITTI IMAGINE UOMO » 9 heures

Au salon PITTI IMAGINE UOMO, la durabilité n'était qu'une tendance jusqu'à récemment, mais elle semble désormais s'imposer comme une évidence. À l'avenir, la durabilité – le respect de l'environnement, la gestion raisonnée des ressources – deviendra probablement une condition sine qua non de la production de vêtements. Porter 9-jour., c'est ressentir la profondeur naturelle des couleurs et les variations du tissu, et prendre davantage conscience des matières premières. Cela peut paraître un peu exagéré, mais c'est une façon de se connecter à la nature, et je crois que cela nous invite à jouer un rôle dans le cycle de la vie sur Terre, y compris celui de l'humanité. J'espère que 9-jour. touchera un large public et qu'en appréciant la mode, nous pourrons tous œuvrer ensemble pour la pérennité de ce cycle naturel.

Maintenant en vente sur le site officiel de 9-jour. ( https://9-jour.jp/ ).

Dans notre showroom d'Omotesando, à Tokyo, vous pouvez essayer toutes les couleurs et toutes les tailles. Venez découvrir l'univers 9-jour. et ses couleurs vibrantes, ses coupes flatteuses et le confort de nos jeans.

Pour effectuer une réservation, veuillez cliquer ici ( https://coubic.com/9-jour )

*Toutes les photos représentent des mannequins masculins

PRIX : HOMMES 50 600 ¥ à 110 000 ¥ (taxes incluses)

FEMMES 48 400 ¥ à 107 800 ¥ (taxes incluses)

COULEURS : 21 couleurs et imprimés

TAILLES : 3 tailles disponibles